5G网络作为第五代移动通信网络，其峰值理论传输速度可达每秒数十GB，这比4G网络的传输速度快数百倍，整部超高画质电影可在1秒之内下载完成。5G具有高速率、低时延、广连接的特点。5G应用起来会改变N多行业，其中数字广告营销行业会随着5G普及的万物互联，迎来质的改变。
当然，这种质的改变需要很长的进化过程。初期对数字广告的影响还是在广告投放过程中效率和效果的提升上。高速传输让视频高清广告会更加普及，这是品牌广告主更喜欢的，现在要投放个APP开屏的视频广告，还需要提前在wifi环境下预加载，受众的触达和广告展示的时效性都很难保证，但在5G网络下，就不需要预加载了，实时加载播放。
在手游的买量推广中，一个游戏APP少则几百兆，多则1G以上，用户大多会选择在wifi的场景下下载，非wifi环境下会停止下载，那么在点击广告到下载完成的下载率就会很低，由于下载时间过长，即使下载完又忘记了打开，通过转化漏斗，后面的激活用户量、注册用户量、付费用户量就会更低，但在5G网络的高速率、低时延的环境下，下载完成的时间是秒级，下载率接近100%，游戏CP们是不是可以乐开花。
再比如打开H5网页的广告，现在的网络环境下，如下图，点击到访问网页打开率是不高的，如果页面再稍微大一些，加载不完用户就关闭了，那么跳出率又很高，品牌和用户几乎没建立连接，金主们的大量银子就白白浪费了。而5G下，打开率有了保障，H5页还可以设计出更好的交互体验而不用考虑页面大小、加载快慢，那么用户可以和品牌有更好的互动，停留时间长了，跳出率低了，页面访问有深度了，品牌认知更强了，ROI更高了，金主爸爸们高兴了。
以上的这些改变还是在广告的表现层提升投放效率和效果，接下来畅想一下5G对广告营销质方面的改变。
我们来看看广告的定义，广告，即广而告之之意。广告是为了广告主某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告业务由三个主体构成，广告主、媒体、受众，为了能让广告业务有更好的运作，又需要第三方的支撑，比如：代理商、广告平台、监测公司、创意公司等。
首先，看媒体的发展。5G的最终走向是万物互联，万物皆是在线的媒体（传输信息的载体叫媒体），媒体的概念也会变的更加广义，而不是我们现在手机、pad、电脑中的那些APP、网站们，很多终端设备会演变成具有媒体的属性。
无人驾驶汽车将会是继手机之后的另一个重要移动终端。近日日本《朝日新闻》报道，日本爱知县政府最新进行了使用5G移动通信技术的无人驾驶车辆的公路测试。当地官员说，5G系统能够传输比现有4G网络更大容量的数据，使车辆能够以更高的速度安全行驶。无人驾驶汽车里，解放了人的双手、双脚、双眼、双耳，可以享受各类在线服务而不受干扰。
5G会促使户外广告产生重大变革，向网络化，程序化方面发展。当下户外广告是指在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。未来户外广告依靠5G技术可实现程序化投放，向这些户外屏幕分发动态视频，这些屏幕将能够对经过的人做出反应，品牌将能够通过户外广告网络与消费者实时互动。
5G会推动IoT快速发展，智能家居和可穿戴设备会得到大量使用，也会为新的广告生态提供更加丰富的场景。比如你家的智能冰箱发现啤酒仅剩下一听了，液晶屏上出现一个京东的啤酒广告，然后你一吼下单，10分钟后，京东无人机给你送来一打啤酒。
其次，看广告主的转变。5G让媒体发生巨大变革，广告主的营销方式也会随之改变。过去，品牌广告主不敢大肆使用高流量的素材譬如视频内容去展示其产品，尽管视频广告能够更好地表达产品和吸引用户的注意力。原因在于展示视频广告有两个关键因素，其一是硬件，其二是流量。硬件问题，在今天智能终端横行天下的时代已不是问题，主流的手机或平板无论速度还是存储空间都已经化解了这方面的担心。流量，涉及的用户使用成本、使用速度，是其中最大的限制。用户行为在习惯上还是依赖wifi实现大流量稳定接入，这就很多时候用户在看到视频广告时会选择直接忽略。但新的5G网络技术下，这些问题迎刃而解。
5G会让广告更加场景化，广告主对广告创意更加重视，玩法会变得更多，当下的广告大多属于推送型、告知型；5G的广告会变成沉浸型、交互型。
再次，5G时代广告会变的不那么讨厌，受众不是被动接受，而是各取所需、享乐其中。场景多、数据多，用户痛点掌握的准确，广告的就是用户需要的，当然不会讨厌；广告体验路径更深、归因更明确，广告和需求几乎可以形成闭环，就像前文举的冰箱没有啤酒的广告例子。
最后，5G会让第三方的广告业务发生大的调整，新的媒体与新的广告形式出现，IAB、MMA或者其他标准组织必然会顺应趋势制定新的广告标准、监测标准等。做程序化广告平台的公司，系统需要做升级，比如要支持户外的程序化广告、要支持VR的广告、要支持车联网的广告。广告创意公司，要有非常牛逼的技术实力，能够创意生产出沉浸式的互动广告、VR广告。
技术的发展是非线性的，我们现在无法想象到的事情，在未来也可能是习以为常，就如最近挺火的一个《连接5G以后的世界》的视频，对日常生活会有颠覆式的改变。数字广告营销行业也会迎来颠覆式的改变。