今日头条云图平台功能介绍

什么是云图平台?

头条为广告主提供的数据管理平台。客户通过平台生成或上传创建人群后,可通过平台进行人群分析和创建,lookalike扩展,同步到投放端进行广告投放。通过各方数据挖掘利用,提升数据使用价值,获取更好的数据效果

登录方式:

1、登录AD后台后,访问云图平台链接(yuntu.toutiao.com),即可查看数据

2、直接访问云图平台,输入广告账号及密码,访问yuntu.toutiao.com

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云图平台分版块介绍

人群洞察:支持按照基础定向、人群包、展示/点击人群等方式查看人群画像;提供人群包间的画像差异对比

标签市场:针对营销节点,不定期上新热门主题的定制标签

人群管理:DMP功能,提供人群上传、创建、自定义运算、扩展、同步投放等基础功能;

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一、人群洞察

1、人群画像

该版块提供360°全景受众画像,帮助客户全面了解目标用户的人群属性、阅读偏好、兴趣关注点及人群间的核心差异点,为进一步制定投放策略提供参考依据

人群画像展示维度:

基础人口属性(性别、年龄、省份,城市级别,top 30城市)

兴趣画像(商业兴趣分类,阅读兴趣分类,用户兴趣关键词)

设备信息(手机品牌、运营商,app 安装行为画像)

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使用建议:

(一)客户可在【人群管理】版块,上传已积累的设备号或手机号数据,并在【人群画像】版块,查看积累数据的头条画像,以此丰富对客户自建DMP 的人群了解

(二)当目标为提升点击率时,可查询点击人群画像,根据其TGI > 100的商业兴趣及用户兴趣关键词,丰富投放定向

(三)当目标为增加兴趣人群积累时,可查询兴趣人群画像,根据其TGI > 100的商业兴趣及用户兴趣关键词,丰富投放定向

2、人群对比

对比维度:

人群包一、二的重合人数&重合度

人群包一的Top 10 特征&与人群包二的对比结果,分别按照占比及TGI 展示数据

人群包一、二的独有关键词&重合关键词

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二、人群管理

DMP功能 ,沉淀管理人群数据,支持人群间交叉运算,支持一键投放

  • 广告主可上传已积累的设备号、手机号数据,创建人群包后,在前文提到的【人群洞察- 人群画像】版块查看头条用户画像
  • 广告主可根据基础定向、用户设备、兴趣分类等维度,创建不同定向维度的人群包,并在【人群洞察- 人群画像】版块查看用户画像
  • 在上线自动投放功能后,该版块生成的人群包可进行人群拓展,并直接对接广告投放

1、选择上传人群包,可上传客户自有数据:

点击【上传人群包】支持按照IMEI原值/加密值、IDFA 原值/加密值、手机号-SHA256加密值、UID 原值上传数据,进行人群画像分析

注:UID 原值指的是头条用户的UID。人群包名称、标签可自定义

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2、选择创建人群包,可定制人群包

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3、选择运算人群,可对人群进行运算操作

运算操作可添加多个人群进行连线运算(同时支持5种人群添加):

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4、此外,点击人群管理页的“扩展获新”,可对人群包进行扩展

当覆盖人群超过100即可使用扩展功能,最高扩展至5000w

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5、点击人群包后“推送投放”,可将人群包推送至同属同一个客户资质的关联账户

推送后,该人群包将出现在AD后台”自定义人群“定向处,应用于排除或定向操作

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三、标签市场

标签市场提供了热门的主题人群包在主题专区供大家选择

点击图片后,选择“添加到人群列表并推送”,可以直接在投放后台“自定义人群定向”中选择该人群包

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