音乐流媒体服务潘多拉(Pandora)为广告客户推出了三项新功能，专注于多功能性、个性化和短小、有影响力的广告格式。营销人员现在可以为不同的听众动态地组合不同的音频广告，将目标广告按顺序组合在一起，作为更大战略的一部分，并使用4到10秒不等的广告格式。
潘多拉的发言人在一份关于新功能的声明中说:“在潘多拉，个性化已经融入了我们的DNA，首先是我们的藻类——音乐基因组计划。”“在过去的一年里，我们一直对个性化的音频策略如何能推进广告商的目标深感好奇，因此，我们对20多个精选的合作伙伴进行了测试，以了解这一领域的有效性。”
潘多拉的测试发现，例如，4到10秒的短形式音频广告仍可能在提升品牌、增加客流量和转化率方面发挥关键作用。与零食品牌乐事合作时，该公司发现，10秒广告比30秒广告的回报率高出56%，尤其有助于激发观众的兴趣。
这种格式是为了配合较长的广告位而设计的。Esurance网站的测试发现，10秒的广告可以提高报价，30秒的广告可以提高转化率。这种结合方法适用与潘多拉的新序列目标,使品牌串几个广告,确保以正确的顺序到达消费者,建立一个更强大的叙事跨多个广告。测试的动态和连续的音频看到购买意图达到125%,高于标准创新,和辅助回想上涨13%。
潘朵拉说:“我们有意同时释放这三种能力，因为我们相信它们能够共同努力，带来强大的结果。”“我们很高兴能引领个性化的音频对话，并帮助广告商以尽可能最佳的方式实现目标。”