在过去的几年里，亚马逊的广告业务一直被认为是一个沉睡的巨人。巨人已经醒了，准备伸懒腰了。
分析师表示，亚马逊的广告业务刚刚起步。来自Piper Jaffray的一份投资者报告显示，广告业务将超越庞大的云计算业务。分析师迈克尔•奥尔森(Michael Olson)周一写道:“我们认为，到2021年，广告运营收入可能会超过AWS(亚马逊网络服务)。”Olson预计，到2021年，广告收入将达到160亿美元，而AWS的收入为150亿美元。
亚马逊在产品搜索领域的主导地位正在推动这一增长。“成为世界上最大的产品搜索引擎有其优势，亚马逊正开始利用它们，”奥尔森写道。亚马逊(Amazon)的卖家和客户都会注意到，在亚马逊(Amazon.com)的搜索结果中，广告越来越普遍，促使用户转向该平台上的产品详细页面。
这个平台上有500多万卖家，他们都在争夺知名度和销量。亚马逊借鉴了谷歌的经验。在亚马逊上销售的广告商可以购买与其产品相关的关键字，并在用户在该平台上搜索时触及他们。利用查询意图和广告格式(包括产品图片和评级)，以及与商家产品详细页面的链接，使亚马逊的广告业务走上了快速增长的道路。
亚马逊不直接报道广告业务，但其广告业务占其“其他”部分报道的大部分。在过去一年中，这一领域一直在稳步增长，在2018年第二季度超过22亿美元。在2017年，亚马逊报告了46.5亿美元的“其他”。
亚马逊的广告产品仍处于起步阶段。虽然搜索广告是其广告产品中最引人注目的，但亚马逊的广告业务由三种主要产品组成。
亚马逊营销服务(AMS)是搜索广告业务，为卖家在亚马逊上推广他们的产品。搜索广告有三种形式:赞助产品、显示在搜索结果顶部的标题搜索广告，以及显示在多个位置的产品展示广告，如产品详细页面、搜索结果的正确导轨，甚至是发送给亚马逊客户的营销电子邮件。该公司最近开始在搜索结果中测试视频广告。以关键字为目标的视频广告可以引导用户访问产品详细信息页面或亚马逊托管的自定义登录页面。
亚马逊媒体集团(Amazon Media Group)为平台内外的品牌提供有管理的服务，在包括亚马逊(Amazon)、Kindle和Fire电视(Fire TV)在内的平台上提供视频和显示选项，以及更广泛的网站网络。一个名为亚马逊广告平台(AAP)的DSP可以在其他网站上对亚马逊用户进行程序化访问。这种混合选择可能会让广告商难以确定从何处入手，而亚马逊的AMG和AAP产品在一定程度上仍不为许多品牌所关注。根据Digiday的一份报告，亚马逊正致力于将这些产品合并成一个。随着这些产品已经开始成熟，一个新的平台应该更加健壮、更容易使用并支持更多的活动自动化。
随着亚马逊广告业务的增长，一个问题将是广告客户的预算来自何处——增量、商品销售、数字或传统广告预算——以及这将如何影响数字广告格局。在2017年，谷歌报告了大约940亿美元的广告收入;Facebook的财报显示，其市值略低于400亿美元。如果Piper Jaffray的Olson走在正轨上，亚马逊160亿美元的广告业务仍只是这两家行业领军企业的一小部分。但它已经领先于Verizon Oath，该誓言在2019年第二季度实现了19亿美元的收入。