我在知乎的原贴回答：http://www.zhihu.com/question/20862861/answer/16437123
1、研究巨头
这就是必修课了，不管是展示广告、搜索广告或是移动广告，google、百度这两个广告巨头都是最牛逼的，他们的产品几乎可以成为行业标准。
google主要研究adwords、admob，这两个平台都可以自由注册，里面大部分服务和功能你都可以体验；admob是移动广告平台，不过现在已经和adwords整合，广告主的服务都在adwords里了。
百度比较特殊，凤巢系统不是自由注册就可以使用的，因为我以前开过户，所以我才可以用，百度把凤巢系统和联盟广告系统都放到了一起，不过你可以使用 百度广告管家 这个产品，里面的基本服务你都可以用，如果你有自己的网站，可以尝试一下用百度广告管家布代码，投放广告，这样你会体验到整个广告投放的过程和所有涉及的后台功能，我现在就在我的博客鹏叔说营销 投放我老婆小店的广告。
在研究他们的时候，最应该研究他们的帮助系统，这个很多人都忽略了，很多算法，规则他们都在里面有体现，以前我写过一篇博客百度竞价排名实际点击价格的算法及分析，有朋友说这是百度的内部机密，其实在他们的营销中心的帮助 里面对这个算法都有介绍。
2、研究竞争对手的产品
就看你是做互联网广告，还是做移动广告了，找到这些网站存到你的收藏夹里，不管是国内的还是国外的都要看，能注册的就注册进去体验，注册不了的，你看看界面，看看帮助对你也是有益处的。
3、行业内的媒体博客或者名人的博客
这个就需要不断收集和更新了，我推荐几个我收藏的吧，有的不经常更新，不过里面的内容有些是有价值的。
adexchanger广告技术流
RTB China 中国实时竞价广告资讯网 Ad Exchange, DSP, SSP, RTB广告新生态体系最新动态
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牛国柱：欲为国柱，须勤耕田
百度联盟用户体验中心
AdExchanger: News and Views on Data-Driven Digital Advertising
师徒网，开放式互联网学院 这里是一个计算广告学的公开课，挺好的
4、在微博里面关注这些大公司或者公司高管的微博，也许对你设计系统没有帮助，但是对你在广告知识层面提高和了解行业发展趋势是很有帮助的。